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欧洲电商市场持续扩大(国际视角)

来源:人民日报 德国跨境电商海外仓内,工作人员正在分拣、处理快递包裹。人民日报记者李强摄 在波兰首都华沙,一名快递员正在…

标题:欧洲电商市场持续扩大(国际视点)

来源:人民日报

德国跨境电商海外仓内,工作人员正在分拣、处理快递包裹。人民日报记者李强摄

在波兰首都华沙,一名快递员正在智能快递柜前投递包裹。人民日报记者于利民摄

目前,欧洲电子商务保持增长趋势。咨询机构尼尔森IQ与“智智”近期联合发布的研究报告显示,2024年上半年,欧洲电商市场规模持续扩大,在线渠道用户数增长1%,网上购物频率增加4%。欧洲跨境电商平台《欧洲跨境商务》发布的报告显示,2023年欧洲企业对消费者(B2C)线上产品销售额将达到7410亿欧元,同比增长13%;其中,跨境电商市场规模将达到2370亿欧元,同比增长32%。

用户数量和交易量持续增长

网上购物受到越来越多欧洲消费者的青睐。速卖通发布的《消费者洞察报告》显示,今年第一季度,至少有95.8%的欧洲消费者进行过网上购物,35%的消费者每周花在网上购物的时间超过5小时。据统计,截至2023年底,欧洲电商用户数量已达5.4亿,预计到2027年将增长至5.86亿。

欧洲电子商务协会和欧洲商业协会发布的《2023年欧洲电子商务报告》显示,西欧仍然是欧洲最大的企业对消费者(B2C)电子商务市场,占比超过60%。企业对消费者电子商务交易量领先的国家是英国、法国、德国和西班牙。 2022年,电子商务交易额将分别达到2910亿欧元、1460亿欧元、1020亿欧元和720亿欧元。

数据显示,法国电商规模较2023年将增长10.5%,电商交易额占零售贸易总额的10%。 2023年,法国有3940万人通过网络购物,比上年增加50万人,每人平均下单60个。 2023年,德国跨境电商交易额表现突出,达到430亿欧元,增长28%,成为欧洲最大的跨境电商市场。欧洲电商500强中有112家来自德国,其中包括知名电商平台Zalando。市场分析机构“Modo Intelligence”的一份报告称,电子商务正在重新定义欧洲的商业活动,预计到2029年欧洲电子商务市场规模将达到9511.6亿美元。

中东欧成为新的增长点

今年5月,DHL集团斥资1.8亿欧元在波兰新建国际配送中心,辐射整个欧洲大陆;德国施瓦茨集团旗下的大型零售连锁店宣布,将继续扩大其在保加利亚的物流基础设施,并增强该国的电子工业。业务能力……中东欧地区电子商务发展加快,成为欧洲相关业务新的增长点。欧洲电商协会相关报告显示,2023年中东欧电商市场规模将增长29%,达到1040亿欧元。德国Statista数据平台预测,2024年中东欧电商市场规模将继续增长18%,预计将达到1220亿欧元。

波兰和保加利亚是欧洲电子商务市场增长最快的国家。据中东欧在线销售管理和自动化系统“Basic Link”平台最新数据显示,今年6月,波兰在线销售额同比增长12.6%;预计到2027年波兰电商市场规模将达到280.9亿美元。保加利亚电商交易额2022年将增长31%。

有分析认为,中东欧地区电子商务的快速增长主要得益于互联网普及率的提高、物流基础设施的改善以及网购消费群体的扩大。当前,中东欧国家持续加速数字化转型,该地区移动支付渗透率显着提升,进一步推动了电子商务的发展。 BLIK 是波兰最大的支付系统之一。 2023年1月至2023年8月,支付系统完成10亿笔交易,创下平台线上交易新纪录。保加利亚推出了多种创新移动支付解决方案,移动支付已覆盖该国80%以上的支付市场。保加利亚计划修改相关法规,进一步规范电子商务行业发展。

中欧合作实现互利共赢

2024年1月,京东物流与英国最大的快递公司之一Evri达成战略合作。双方将共同打造中英双向物流服务,为全球客户在美容、服饰等细分领域定制一体化供应链解决方案。 2022年底,京东物流与波兰最大零售连锁店“小瓢虫”达成合作协议,帮助其完成全部线上订单履行,实现最快24小时配送。京东物流仓储管理系统还助力“小瓢虫”库存升级,出库、库存准确率达到99.5%,超越行业水平。 “小瓢虫”物流项目经理Jacob Konol表示:“我们构建了一套高效的一体化IT系统来管理库存、出库和入库。即使面对每天增长17倍的订单量,这套系统也能帮助我们完成在线订单高效。”

近年来,越来越多的中国企业在欧洲建立海外仓储,入驻当地电商平台,并与当地企业开展信息技术合作,帮助优化区域电商平台的服务体验。根据尼尔森IQ最新消费者在线调查报告,中国电商平台已成为欧洲电商市场的重要参与者。今年上半年,西班牙超过三分之一的网购是通过中国电商平台进行的。 《欧洲跨境商务》报告显示,速卖通已成为欧洲最大的跨境电商平台。欧洲不少电商平台也采取各种措施吸引中国商家。例如,德国电商平台OTU为中国跨境电商卖家推出“全托管”服务,为德国消费者提供更加多元化的购物体验。

总部位于纽约的管理咨询公司奥纬咨询(Oliver Wyman)柏林办公室合伙人延斯·冯·韦德尔(Jens von Wedel)撰文称,中国是全球电子商务的领导者,欧洲与中国加强合作将有效促进欧洲电子商务的发展。 -商业。中国电商企业积极采用人工智能等新技术,利用社交平台等营销渠道不断拓展客户市场。同时,他们还深化与欧洲电商企业的合作,助力提升行业服务水平。 (记者于丽敏)

《人民日报》(2024年8月28日第15版)

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